2011年，重庆面向全球推出了旅游口号“重庆，非去不可”，口号一经亮相，便引起极大关注。4年间，我市旅游经济飞速发展，旅游设施提档升级，景区特色各有千秋，重庆已成为仅排在北京、上海之后的中国大陆最具旅游竞争力的城市。悄然间，旅游口号也在酝酿改变。

重庆市旅游局副局长、新闻发言人秦定波在接受华龙网记者采访时说，这个全新口号是今日下午才确定的，将于2016年1月1日起启用，替换原来的“重庆，非去不可”。

如何来理解“大山大水不夜城，重情重义重庆人”这句话呢？秦定波说，相比“重庆，非去不可”，这句全新口号更能代表重庆的城市形象和旅游特色，它客观、全面、准确、鲜活地反映了重庆的自然和人文特点。

“此次推出全新的旅游口号，是希望借助口号的宣传，把重庆打造成知名的国际旅游目的地，这是对重庆旅游产业快速发展的反映，也是对重庆旅游产品的宣传。”秦定波说，市旅游局以前做过口号的征集，这几年也在不断地搜集和整理市民、游客、行业对口号的建议，市旅游局在征集而来的口号的基础上做了一个提炼，便有了“大山大水不夜城，重情重义重庆人”。

记者注意到，这句口号中，大山大水反映了重庆的山川地理，重情重义则是重庆人的个性，不夜城彰显了重庆的别样美景。对此，秦定波说，不夜城除了凸显重庆的美丽夜景之外，还符合重庆促进旅游消费、发展夜市经济、发展现代服务业的旅游产业发展方向，也反映了重庆城市的繁荣繁华、充满机会、充满希望，连美国ABC电视台都把重庆比作“机会之城”。